中国旅游的主要消费人群

如果要为2021年我国旅游业选出“主题色”，“中国红”一定是亮眼的一抹。在疫情防控常态化背景下，许多游客特别是年轻群体，经常积极自发参与红色旅游。

中国旅游研究院等近日发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，2021年，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中7.1%的游客红色旅游次数超过5次。2021年1月以来，红色旅游搜索热度较上年同期增长176%。

在红色旅途中厚植家国情怀的游客，常常自觉成为红色革命精神的“传播者”。据统计，微博话题“建党百年红色旅游百条精品线路”累计阅读量超过1亿次，相关信息触达人群超过3.7亿人次。

2021年10月13日，游客在延安革命纪念馆参观。新华社发（徐宏星摄）

重庆游客周先生表示，红色旅游、红色文创在传承红色革命精神时，表达方式正变得更加贴近生活。“让游客多了参与感、沉浸感、互动感，朋友圈里如果没有去打卡过红色地标，那一定‘落伍’了！”

《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，在2021年红色旅游客群中，“00后”“90后”人群占比达到51%以上，红色旅游正呈现越来越年轻化趋势。

多家在线旅游平台的数据也印证了此观点：青少年和青年群体已成为红色旅游的“主力军”；年轻父母更是愿意带着孩子，通过探访红色遗迹实现“寓教于游”。

在许多旅游从业人员看来，红色旅游不仅温暖游客，更为从业人员带来精神洗礼。

春秋旅游导游小徐介绍，串联起国家5A级旅游景区中国***一大·二大·四大纪念馆景区的“红色专线车”，边行驶边播放着沿途红色遗迹的讲解。小徐说：“站上专线车面对游客，有满肚子的红色故事和感动想要与他们分享。”

在浓厚的红色旅游氛围中，各级文化和旅游部门充分发挥红色资源优势，积极回应大众探寻红色历史诉求，进一步挖掘红色文化内涵、赓续红色基因，推动红色旅游产品和服务不断提升。

2021年上半年，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，52条“重温红色历史、传承奋斗精神”主题线路、20条“走近大国重器、感受中国力量”主题线路、28条“体验脱贫成就、助力乡村振兴”主题线路，织就了中华大地上的“红色版图”。

文化和旅游部联动各地文化和旅游部门开展的“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲活动，走进党政机关、军队、群团组织、院校及企事业单位，累计开展600余场次宣讲，40余万名干部群众现场聆听，900余万人次通过网络直播、点播收看，进一步彰显了红色旅游的教育功能。

文化和旅游部有关负责人表示，文旅系统将用心用情用力保护好、管理好、运用好红色资源，策划主题突出、导向鲜明、内涵丰富的红色旅游活动，扩大红色文化传播，更好发挥红色旅游的政治功能、教育功能、经济功能。

2021年国庆长假旅游强劲复苏的驱动因素

为何寺庙旅游在90后00后中爆火？我认为这一大爆火的背后，是社交媒介的推波助澜和当下年轻人无法排解的焦虑感。

从前段时间网络上出现的“飞盘热”“野餐热”“露营热”到如今的“寺庙旅游热”，社交媒体平台及时把握当下流行因素，开始向年轻人推“鸡鸣寺”“白马寺”等新型打卡地。一方面，宁静的古刹，环境优美，远离喧闹，和繁华热闹的市中心形成鲜明对比，而且寺庙大多依山傍水，在去寺庙可以一次性完成爬山、玩水、赏花等多个项目。另一方面，寺庙的红墙黄瓦本身就具备观赏性，出片率高，在社交平台上自成一道优美风景线。这样看来，寺庙变成新的网红打卡地，寺庙旅行掀起热潮也就不足为奇了。

同时，当下的社会环境，年轻人面临着众多的压力。学业、工作、婚恋、家庭、消费等话题时常把年轻人推在焦点下。““摆烂”等状态在当下再次被提起，“卷也卷不动，躺也躺不平”一句话成为很多人的真实写照。这时去寺庙旅游就开辟了一个新窗口供人休憩，短暂逃离生活逃离压力。未知的力量在不确定的当下，提供了一个临时的停靠驿站，能够满足年轻人对于确定性的渴望，给予人们疗愈“内耗”的可能。

从其他角度来看，年轻人选择寺庙旅游的过程不仅是和未知对话，寻求平等的体验；还是在对话过程中，一次次探索内心寻求慰藉，是一场和自己对话的过程。有人说过：“我们曾如此渴望命运的波澜，到最后才发现：人生最曼妙的风景，竟是内心的淡定与从容。”从这个角度来看，这股在年轻人中兴起的“寺庙旅游热”是年轻人在“内卷”浪潮下，努力与自己和解的表现。

在不断变化的时代，寻求不变有点困难。但偶尔拜佛也是一个不错的选择，这并不意味着要消极对抗生活，而是为了看清方向后再次出发。

现在旅游市场情况怎么样？

中产阶级人群推动旅游消费升级中国的中产阶级人口预计将从2019年的3亿增长至2025年的6.6亿，将占2025年中国总人口的46%。中国中产阶级的崛起正持续改变消费模式，且中产阶级更愿意在品质服务和体验上花费更多。由此来看,中产阶级人群将推动旅游消费升级。

品质休闲旅游拉动旅游市场增长在中国暴发新冠病毒疫情后，游客对小团旅游、自由行、短途旅游、夜游及其他提供沉浸式体验的定制和新兴产品的需求持续激增。95%的游客愿意为品质旅游产品和服务支付溢价，游客对品质的期望只增不减。因此，品质休闲旅游市场具有巨大增长潜力，品质休闲旅游将拉动旅游市场增长。

新兴技术推动旅游业高效发展随着旅游业不断扩大，涵盖越来越多参与者并提供越来越成熟的产品，旅游业供应链的效率也将因此成为焦点。

——2023年中国文化旅游行业国内需求现状分析旅游客源市场结构稳定组图

行业主要上市公司：曲江文旅(600706);新华联(000620);锋尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演艺(300144)等

本文核心数据：中国国内旅游市场情况;中国国内游城乡居民结构;中国国内旅游客源市场区域分布

国内旅游市场发展基础

根据国家统计局数据显示，2010-2019年，中国国内旅游人次逐年上升，2019年达到60.06亿人次。2020-2021年，受疫情影响，中国国内旅游人次大幅下降。2022年，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%。

2010-2021年，中国国内旅游收入先升后降态势，下降主要源于疫情影响。2020年，中国国内旅游收入为2.23万亿元，相比2019年下降61.07%。2021年，随着疫情形势有所好装，国内旅游收入有所回升，为2.92万亿元，2022年全年国内旅游收入2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%。但综合来看，国内旅游市场较2020年有所回升。

城镇居民为国内游主要客源市场

从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场。2022年，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%。其中，城镇居民国内旅游人次19.28亿，同比下降17.7%;农村居民国内旅游人次6.01亿，同比下降33.5%。

再从出游消费金额的角度来看，2022年，城镇居民出游消费1.69万亿元，同比下降28.6%;农村居民出游消费0.36万亿元，同比下降35.8%，城镇居民占据较大出游消费份额。随着人口城镇化率的进一步提升，预计我国城镇居民将继续保持国内游主要客源市场地位。

东部地区旅游出游率保持领先地位

综合考虑国内旅游者的出游次数和停留时间等因素，2021年我国国内旅游客源市场主要由东部地区占据，占比超过50%。其次是西部、中部地区，占比分别为24.47%、21.57%。由此来看，东部地区具有最高的国内旅游出游率，是国内旅游主要的客源地及营销目标区。

中老年客户群体为重要客源

从2021年我国旅游者年龄分布情况来看，45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，成为了国内旅游市场的重要客源，老年旅游、康养旅游等具有广阔前景。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文化旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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